LEGO jako investice? Mám několik rozbalených sad, ale někdy je otevřu, říká šéf značky v ČR

Není vhodná doba na hračky, panenky Barbie a figurky Playmobil se neprodávají tak, jak se očekávalo. Ale zatímco giganti hračkářského průmyslu jako Mattel a Hasbro zaznamenávají pokles tržeb, jedna společnost hlásí růst: LEGO Group. V prvním pololetí letošního roku její celosvětové tržby vzrostly o 13 % na více než 100 miliard korun. Kupce ale značka hledá nejen mezi dětmi. „U dospělých dnes existuje fenomén odloženého odškodnění,“ říká Martin Siebenhandl, generální ředitel pro český a slovenský trh.LEGO tradičně hlásí svou nejsilnější pozici v Evropě a USA, ale na jednom obřím trhu není situace tak růžová: v Číně. Letos v srpnu společnost ujistila, že v asijské zemi plánuje dlouhodobě investovat a provozuje zde méně než 500 obchodů. Značka se v posledních letech skutečně rozrostla, ale i sám generální ředitel Niels Christiansen agentuře Reuters řekl, že „spotřebitelé se trochu drží zpátky“. A právě z Číny si Siebenhandl přiváží bohaté zkušenosti, do Prahy loni přicestoval ze Šanghaje, kde měl na starosti business development.Do Česka přijel se záměrem nejen zvýšit prodej stavebnic, ale také vzbudit v dětech nadšení pro vědu a vesmír. Podle manažera narozeného v Rakousku je jeho současné jmenování jakýmsi návratem domů. Působil v Číně během pandemie Covid, kdy jinde ve světě prudce vzrostl prodej stavebnic a hraček a dlouho se nemohl vrátit na starý kontinent kvůli regulacím a blokádám. Přesto na tři roky strávené v Asii vzpomíná rád.A nejde jen o kuchyni, která je podle něj mnohem společenštější událostí než ta evropská, na kterou jsme zvyklí. Siebenhandel říká, že vnímání značky LEGO je také odlišné. Jestliže ho v Česku a v celé Evropě zná každý, tak v Číně je situace jiná. „Ve městech jako Šanghaj, Peking a Hangzhou lidé znají LEGO. Ale jsou i jiná města s miliony lidí, kde je jen jeden LEGO obchod. „V Číně je tedy stále velký potenciál oslovit více dětí,“ vysvětluje.Společnost proto dříve hovořila o expanzi do menších čínských měst a poté otevřela několik vlastních prodejen v dalších asijských zemích. V současnosti je na čínském trhu 460 obchodů ve více než 120 městech. Značka se podle Siebenhandela nemůže spoléhat na to, že její produkty zákazníci najdou v tuzemsku v kamenných hračkářstvích.Otevření nových obchodů se však neomezuje pouze na Asii. Společnost letos plánuje otevřít asi 100 obchodů, ale bude to méně než v předchozích letech. Celkový počet prodejen se tak dostane na více než 1100 Před pár lety otevřelo LEGO v České republice velký obchod. Konkrétní čísla sice Siebenhandl prozradit nechce, ale podle něj předčila očekávání.Není to ale omezeno na krabice vystavené na regálech v oficiálních LEGO obchodech, Siebenhandl mluví o konceptu retailtainmentu, ve kterém se prolíná maloobchod a zábava. „Návštěvníci si mohou postavit vlastní minifigurky, prozkoumat exkluzivní stavebnice, které jinde neseženou, a užít si interaktivní prvky, jako je unikátní 3D socha svatého Václava na koni, vytvořená v naší kladenské továrně,“ říká o Návrh českého obchodu s tím, že LEGO by v budoucnu rádo otevřelo další.Návštěvníci těchto prodejen si mohou soupravu nejen sestavit, ale také se setkat s designéry svých oblíbených souprav. V tomto se Česká republika od ostatních příliš neliší: velmi oblíbené jsou zde LEGO Star Wars, Minecraft sady nebo sady na motivy filmu „Despicable Me“, jehož čtvrtý díl měl nedávno premiéru.„Obecně se nyní děti o sady LEGO City velmi zajímají. V současné době navíc v Česku běží kampaň věnovaná vědě a vesmíru,“ říká manažerka. „S touto kampaní máme šanci vyhrát místo ve speciálně navržené raketě. Můžete na něj položit svou LEGO minifigurku a poslat ji do vesmíru,“ dodává.Kolekce LEGO Technic a Speed ​​​​Champions se u nás také dobře prodávají, řekl. Navíc sada LEGO DREAMZzz, která povzbuzuje děti, aby při stavění popustily uzdu své fantazii. Ne vždy se však značka trefila do černého. Z posledních nepříliš úspěšných projektů jmenuje Siebenhandl sérii s názvem Hidden Side. „Spojili jsme v něm fantazijní a fyzický svět, tedy zážitek z tvoření a hraní s pomocí umělé inteligence a rozšířené reality. Byli jsme z toho opravdu nadšení, ale abych byl upřímný, nebyli jsme schopni sdělit sérii dostatečně dobře, aby ji spotřebitelé pochopili,“ říká.Podle něj bude LEGO nadále usilovat o spojení fyzických a digitálních herních zážitků. „Fyzické kostky budou vždy jádrem značky LEGO, ale také chápeme, že digitální je pro nás důležitá. Dnešní děti již vyrůstají jako digitální domorodci,“ říká a jako příklad uvádí aplikaci LEGO Builder. Stačí v něm naskenovat QR kód a na obrazovce se objeví návod na sestavení setu za účasti více lidí.Mobilní zařízení a hry však nejsou vždy kompatibilní. Dánská společnost si nechala vypracovat celosvětovou studii o dětech a důležitosti hry – a zjistilo se, že mobilní telefony spolu s pracovní zátěží představují hlavní překážky pro rodiče, kteří si hrají se svými dětmi. „Nedávno jsem četl, že každý den trávíme na svém mobilním telefonu v průměru více než tři hodiny. Pokud tomu věnujete v průměru dvě hodiny, tak se pravděpodobně najde někdo, kdo se tomu věnuje naopak čtyři hodiny, a to je alarmující údaj,“ vysvětluje Siebenhandl.Za tímto účelem společnost LEGO spustila kampaň Rodinná půlhodinka, aby povzbudila rodiče, aby trávili alespoň 30 minut denně hraním se svými dětmi. Kromě toho má LEGO širokou škálu produktů pro dospělé. A nostalgie v tomto případě hraje důležitou roli. „Díky stavebnicím LEGO jsou dnes dospělí přeneseni zpět v čase do doby, kdy si je nemohli dovolit, ale opravdu je chtěli. Díky fenoménu zpožděného odškodnění fušují do kulis věnovaných filmu Návrat do budoucnosti, série her The Legend of Zelda, aut, umění, architektury a tak dále,“ vysvětluje Siebenhandl s tím, že sám občas něco postaví. , např. zahrada v zenovém stylu.Lego je však pro dospělé v poslední době zajímavé z trochu jiného pohledu, a to z pohledu investice.